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        愛店家 >電商新聞>愛馬仕在天貓開設香水官方旗艦店將于1月22日開啟

        愛馬仕在天貓開設香水官方旗艦店將于1月22日開啟

        原創
        2022-10-14 09:01:58
        來源:愛店家
        文章摘要:新京報訊(記者 曲筱藝)繼香奈兒、迪奧美妝之后,愛馬仕也在天貓開設了香水官方旗艦店。據了解,該店鋪目前處于試營業階段,將于1月22日正式開啟。新京報記者在愛馬仕香水官方旗艦店看到,目前售賣的產品包括香水、洗發水、沐浴露、香皂以及相關產品禮盒,價格從250元的愛馬仕大地香皂到3490元的愛馬仕聞香珍藏系列豆蔻麝香男女香油精粹不等。據客服介紹

        新京報訊(記者曲曉怡)繼香奈兒、迪奧美妝之后,愛馬仕也在天貓開設了香水官方專賣店旗艦。據了解,該店目前處于試運營階段,將于1月22日正式開業。新京報記者在愛馬仕香水官方旗艦店內看到,目前在售的產品包括香水、洗發水、沐浴露、香皂及相關產品禮盒,價格從250元的愛馬仕泥土香皂到3490元的愛馬仕香氛系列男女豆蔻香薰油天貓旗艦店,本質各異。據客服介紹,購買指定香水還可以享受英文刻字服務。店鋪信息顯示,目前店鋪粉絲數超過5000人。

        在奢侈品牌中,愛馬仕一直對電子商務持謹慎態度。2017年,愛馬仕集團旗下的“夏夏”入駐天貓成為集團首個與電商合作的品牌?!跋南摹笔菒垴R仕的姊妹品牌,由中國設計師姜瓊兒設計。愛馬仕集團持股90%,品牌總監兼設計師姜瓊兒持股10%。2018年,愛馬仕推出了提供中國網購服務的中文官網,但官網并未提供全系列產品。愛馬仕官方香水店旗艦在天貓的開業,可以看作是加碼電商邁出的重要一步。

        2020年突如其來的疫情對實體零售造成沖擊,線上銷售逐漸成為愛馬仕財報的亮點。2020財年第三季度,愛馬仕在線銷售額在所有地區均實現三位數增長。愛馬仕表示,目前線上銷售渠道已成為最大的收入來源,收入超過旗下任何一家旗艦門店。愛馬仕還表示,將逐步增加(鉑金包)以外的線上產品供應。

        天貓旗艦店_hanwag天貓旗艦_諾詩蘭天貓旗艦

        事實上,2020年受疫情影響,全球市場奢侈品線上消費加速。據統計,疫情期間時尚行業的網購滲透率相當于過去六年的增長。貝恩最新報告顯示,2020年全球奢侈品市場將萎縮23%,但中國奢侈品消費將逆勢增長48%。到2025年,中國有望成為全球最大的奢侈品市場,而電子商務是增長引擎的趨勢將持續下去。2020年,天貓平臺出現了奢侈品牌集中開店的現象,比如、Prada、Kenzo、Dior、Gucci等入駐。

        與手袋、馬具、服裝和手表相比,愛馬仕香水在2020年的表現并不好。財報顯示,2020財年第三季度,包括口紅在內的香水部門的收入下降了9.9%,而手袋及挽具收入增長7.8%;手表業務增長12.7%。最終,愛馬仕選擇以2021年的香水、香皂等入門級產品為“敲門磚”,試水中國電商。其實這也是奢侈品牌的做法。此前天貓旗艦店,香奈兒、迪奧、阿瑪尼、湯姆福特等品牌已經在天貓開設了官方美妝旗艦專賣店。天貓開設了官方美容旗艦店。

        新京報記者曲曉義

        hanwag天貓旗艦_諾詩蘭天貓旗艦_天貓旗艦店

        李政編輯,魏卓校對

        圖愛馬仕天貓香水旗艦店鋪截圖

         

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